4 причины, почему потерянного iPhone от Apple не существует

Apple известна тем, что каждый год выпускает новый iPhone. Однако в 2017 году, всего через год после запуска iPhone 7, технологический гигант из Купертино решил немного встряхнуть ситуацию. iPhone X пришел на смену серии iPhone 8, полностью пропустив iPhone 9.

В этой статье мы глубже рассмотрим тонкости того, почему iPhone 9 так и не был выпущен, и основную проблему, с которой Apple столкнулась с номером 9.

iPhone SE 2020 — «предполагаемый» iPhone 9 | Яблоко

Немного истории iPhone

Вопреки распространенному мнению, Apple на протяжении всей своей истории не была особенно последовательной в своем подходе к присвоению имен iPhone. Например, первые iPhone, особенно iPhone 2G и 3G, были названы так, чтобы отражать их совместимость с соответствующей технологией сотовой сети.

Стив Джобс, тогдашний генеральный директор Apple, представляет первый iPhone.

Система нумерации iPhone, как и у большинства современных производителей, обычно предполагает постепенное обновление каждый год. Однако в 2017 году Apple отклонилась от этой схемы, представив iPhone 8 в сентябре 2017 года. Всего три недели спустя на рынке появился совершенно новый iPhone — iPhone X, заметно обогнавший iPhone 9.

Как будто выпуск двух серий телефонов в одном году не был достаточно странным, Apple также решила изменить соглашение об именах для iPhone. Они перешли от использования цифр (iPhone «8») к римским цифрам (iPhone «X»). Но оставался вопрос: почему iPhone 9 так и не появился на рынке?

Подробнее: Как Стив Джобс помог Apple стать лидером отрасли

Почему Apple пропустила iPhone 9?

Apple никогда публично не заявляла, почему iPhone 9 был пропущен, оставляя нам возможность гадать. Однако, похоже, у Apple были на это веские причины. И теперь, когда мы слышим слово «iPhone 9», оно кажется каким-то странным. Вот почему этого не произошло:

1. В честь 10-летия iPhone

Айфоны, 2007 – 2017 гг. | Яблоко

Первый смартфон Apple, iPhone 2G, был выпущен еще в 2007 году, а в 2017 году ему исполнилось 10 лет. Apple хотела отметить это десятилетие успеха в своей самой прибыльной линейке продуктов, анонсировав iPhone X. Буква «X» в названии представляет собой римскую цифру 10.

В 2017 году последними уже выпущенными iPhone были iPhone 7 и 7 Plus. Если бы Apple пропустила два поколения и сразу перешла к iPhone X, это показалось бы абсурдом. Поэтому они представили серию iPhone 8, которая во многом была похожа на своего предшественника, а затем анонсировали более дорогой iPhone X.

2. Поворотный момент в линейке iPhone

iPhone X ознаменовал начало новой эры в истории iPhone. Это полностью изменило наше восприятие iPhone: огромные верхняя и нижняя панели рядом с TouchID были заменены более безопасным FaceID. На самом деле, пресловутый вырез также впервые был представлен в iPhone X.

Он заложил основу того iPhone, о котором мы знаем сегодня, и до сих пор продолжает впечатлять, спустя более чем полвека после его выпуска. Поэтому, естественно, для такого масштабного обновления для Apple имело смысл по-другому подойти к своему маркетингу.

Маркетинговый подход Apple не был бы эффективным под названием «iPhone 9».

Если бы Apple решила назвать iPhone X iPhone 9, возможно, она не смогла бы эффективно передать масштаб изменений. Интересно, что Apple даже не выбрала название «iPhone 10», а выбрала «X», которое должно было придать ему более премиальную привлекательность.

3. Оправдать 1000 долларов с помощью умного маркетинга

Поскольку iPhone X рассматривался как огромное изменение в линейке продуктов компании, он также повлек за собой значительный рост цен. iPhone X стал первым iPhone, который стоил 1000 долларов, что на 350 долларов больше, чем iPhone 7 за 649 долларов в прошлом году. Apple, однако, не просто стремилась убедить пользователей купить телефон, но также хотела избежать такое впечатление, что это было просто еще одно постепенное обновление.

iPhone X был совсем не обычным iPhone | Яблоко

В технологической отрасли повышение цен часто приводит к значительной негативной реакции, даже если повышение составляет всего лишь 100 долларов. Удивительно, но iPhone X удалось избежать большей части этой критики. Во многом это связано с тем, что Apple решила пропустить ожидаемый «iPhone 9» и выбрала более драматичное и звучащее имя iPhone X.

4. Психологическая стратегия и культурная чувствительность

Переход на iPhone X потенциально преследовал Apple двойную цель. С одной стороны, число 10 повсеместно воспринимается как символ завершения, совершенства и нового начала, предполагающего значительный скачок в технологическом прогрессе. Это позиционирует iPhone X не просто как очередное постепенное обновление, а как настоящую эволюцию в линейке Apple, влияющую на поведение потребителей, рассматривающих его как «следующую большую вещь».

В то же время Apple с ее глобальным присутствием могла бы учитывать культурные нюансы. В некоторых культурах число 9 имеет негативный оттенок. Выбрав iPhone X, Apple не только подчеркнула инновации, но и продемонстрировала внимание к культуре, обеспечив положительный прием во всем мире.

Знаменитый слоган Apple

Подробнее: Как «видение» Стива Джобса стало реальностью с Apple Vision Pro

Маркетинг Apple, возможно, не является последовательным, но он определенно не нелогичен

Как мы уже обсуждали ранее, Apple, возможно, не слишком серьезно относилась к своей схеме именования в первые дни своего существования, когда лучшие маркетинговые стратегии значили больше, чем просто соблюдение последовательного порядка. Однако Apple никогда не заходила так далеко, чтобы называть iPhone бессмысленным образом.

Вслед за iPhone X в следующем году Apple решила принять «стратегию фрагментации», выпустив не серию iPhone 11, а iPhone XS, XR и XS Max. Однако год спустя, в 2019 году, мы наконец увидели выпуск iPhone 11, и с тех пор соглашение об именах осталось неизменным. Но было время, когда ходили слухи, что iPhone 9 вполне может увидеть свет.

Айфон SE 2020 года

iPhone SE 2020 | Яблоко

В 2020 году начали циркулировать слухи о том, что Apple собирается выпустить новый бюджетный смартфон по цене около 400 долларов. Хотя многие считали, что это следующее поколение iPhone SE, были и те, кто называл его iPhone 9, хотя это не имело никакого смысла.

Apple не хотела бы заполнять пробел под номером 9, если бы это ничего не значило, а с маркетинговой точки зрения это выглядело бы как более старое устройство, и это повлияло бы на продажи. Именно поэтому бюджетный смартфон Apple 2020 года был официально назван iPhone SE 2020, а не iPhone 9.

Apple не единственная компания, которая пропускает номер

Apple — не единственная компания, которая пропустила возможное итеративное обновление. Microsoft также пропустила Windows 9 и обновилась непосредственно с Windows 8.1 до Windows 10, чтобы подчеркнуть важность обновления. Samsung сделала то же самое, перейдя с S10 на S20, чтобы сохранить линейку продуктов в соответствии с годом.

Возможно, цифры — всего лишь маркетинговый инструмент, и к ним не следует относиться слишком серьезно? Такое ракетостроение!

Подробнее: Заявление Apple о «Конфиденциальности. Это iPhone» может быть неправдой

Заключение

Хотя iPhone 9 так и не увидел свет, он стал интересной темой для обсуждения еще в конце 2010-х годов. Тем не менее, Apple теперь привела в порядок свою схему именования всей линейки iPhone, и она действует в полностью последовательном порядке.

Часто задаваемые вопросы

Будет ли когда-нибудь iPhone 9?

Скорее всего, iPhone 9 не будет. Apple предпочла бы оставить этот пробел незаполненным и оставить его темой для спекуляций и дискуссий.

Можно ли называть iPhone SE 2020 iPhone 9?

Хотя в 2019 году многие слухи указывали на это, справедливо будет сказать, что iPhone 9 не является частью какого-либо официального бренда Apple, так что нет.

Почему Apple выпустила iPhone X вместо iPhone 9?

Это было сделано в честь 10-летия iPhone и чтобы подчеркнуть важность этого обновления.